Instagramハッシュタグ検索の表示順変更と適切なハッシュタグ数

Instagramハッシュタグ検索の表示順変更と適切なハッシュタグ数 2023/09/19｜スタッフブログ

こんにちは！プライムコンセプトSNS事業部です。

皆さんは2023年7月ごろからハッシュタグ検索における検索結果の表示順が変更になったことをご存じですか？

今回はInstagarm運用担当者なら知っておきたい
「ハッシュタグ検索の表示ロジックの変更と適切なハッシュタグ選定」についてお話します。

ハッシュタグ検索における検索結果の表示変更について

2023年7月ごろからハッシュタグ検索における検索結果の表示内容が変更になりました。
 変更概要は下記の通りです。

【パソコン】
以前：人気投稿・最近の投稿
現在：人気投稿のみ
 
【スマートフォン】
以前：人気投稿・最近の投稿・リール
現在：人気投稿・最近の人気投稿
 

▼ブラウザで閲覧した場合（現在の表示）


＜変更点＞
・「最近の投稿」が表示されなくなった
・上位投稿22件の人気投稿しか表示されなくなった


▼アプリで閲覧した場合（現在の表示）



＜変更点＞
・「最近の投稿」が表示されなくなった
・地図が表示される（例：#大阪観光　#大阪ホテルなど特定のエリアでのハッシュタグに限る）

これにより人気投稿以外の投稿閲覧ができず、リアルタイムの投稿における情報収集が難しくなりました。


 

新しく追加された「最近の人気投稿」とは？

ここまでで「最近の投稿」は閲覧できなくなったと説明しましたが、
「最近の人気投稿」という表示順が新たに追加になりました。
その閲覧方法を下記に説明します。

STEP1：検索したいハッシュタグを検索　
例）#大阪観光


表示されたハッシュタグ結果の右側に青字で記載された「フィルター」をタップすると表示順の変更が可能です。



下記の画面が表示されるので、「最近のトップ投稿」を選択


「最近の人気投稿」が表示されます



「人気投稿」よりも直近の投稿に限定されたのが「最近の人気投稿」です。

適切なハッシュタグの個数・選定とは？

ハッシュタグは、最大30個まで設定することができますが、
適切な個数はいくつで、どのようなハッシュタグを設定するのが良いのでしょうか？

まず個数については、弊社では
個数よりも親和性・ハッシュタグで狙える露出数を重視したハッシュタグ選定を推奨しています。
人気のあるアカウントではハッシュタグ露出の比率が低い為、5つ程度で十分な場合もあります。

そして今回のハッシュタグ表示ロジックの変更に伴い、
注意していただきたいのがハッシュタグの選定についてです。

これまでは、どのようなハッシュタグを利用しても上位に表示（最新の投稿順）される可能性が少なからずありました。
しかし、新しいハッシュタグ表示ロジックによって、「人気投稿」「最近の人気投稿」に選ばれなければ、そのハッシュタグ経由で投稿が露出することがなくなりました。

つまり、「上位」を狙えないハッシュタグは一切不要！ということになります。

では、ホテル・旅館ではどのようにハッシュタグ選定を行うべきでしょうか。
当社の推奨はこちらです。


【利用すべきハッシュタグ】
①ブランド・施設名等、オリジナルのもの（件数は問わない）
②エリア名＋ホテル等、施設との親和性が高く投稿数がそれほど多くないもの（1,000件から10,000件）
③＃サ活　＃ホテル女子　等コミュニティ化したハッシュタグ

【利用して効果につながらない非推奨ハッシュタグ】
①＃東京　#旅行　＃国内旅行　等利用者がハッシュタグで検索しないもの
②＃東京　＃旅行　＃Travel　等ハッシュタグ投稿数が多すぎて上位を狙えないもの（10万件以上は基本的に非推奨）


より、利用者目線でかつプラットフォームの特性を意識したハッシュタグ選定により、
今まで以上に高い効果を出すことができるかもしれません。

ぜひ参考にご覧ください。

 

最後に・・・

Instagarmのアップデートによる画面変更やハッシュタグの適切な個数をはじめとする
Instagarmの運用における疑問や悩みを解決するサポートが欲しい。
自社で運用しているものの正しい方法で運用できているのか分からない。
などといったお悩みの企業様はぜひ一度お問合せ下さい。

弊社ではInstagarmの運用からコンサルティングまで複数のサービスプランをご用意しております。
 

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